國(guó)家宏觀市場(chǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、用戶代際更替等多重因素正在深層次地影響著家居格局，家居行業(yè)進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等營(yíng)銷手段層出不窮。但是，如今的消費(fèi)者接收信息的渠道更多元、消費(fèi)需求更多樣、消費(fèi)決策也更理性，選擇品牌時(shí)不再把價(jià)格作為唯一指標(biāo)，產(chǎn)品品質(zhì)、銷量情況、口碑評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值等成為消費(fèi)者綜合考量的因素。
在家居新消費(fèi)時(shí)代背景下，適逢3.15期間，優(yōu)居、騰訊家居|貝殼發(fā)起“數(shù)說(shuō)家居新消費(fèi) 質(zhì)敬美好馨生活”2022優(yōu)居315家居消費(fèi)品質(zhì)服務(wù)調(diào)研。
線上+線下全方位家居調(diào)研，四大主編現(xiàn)場(chǎng)解讀報(bào)告
本次調(diào)研，將通過(guò)線上全網(wǎng)調(diào)研、線下實(shí)地街坊、專家深度訪談，結(jié)合電商平臺(tái)綜合數(shù)據(jù)和公開(kāi)行業(yè)數(shù)據(jù)，多角度調(diào)研家居新消費(fèi)現(xiàn)狀，解讀大眾的家居消費(fèi)認(rèn)知。
線上，圍繞用戶痛點(diǎn)、消費(fèi)需求、品牌認(rèn)知度、品質(zhì)評(píng)價(jià)等維度，根據(jù)家具行業(yè)不同品類賽道定制問(wèn)卷，展開(kāi)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查。同時(shí)結(jié)合收集的品牌天貓旗艦店、京東旗艦店等線上電商平臺(tái)后臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)、品牌公開(kāi)行業(yè)數(shù)據(jù)和政策，完善線上數(shù)據(jù)調(diào)研。線下，通過(guò)在廣州、北京、上海、成都4個(gè)城市進(jìn)行實(shí)地街坊，征集當(dāng)?shù)鼐用窦揖酉M(fèi)問(wèn)題上的真實(shí)感受與想法。
基于以上調(diào)研，根據(jù)品質(zhì)、口碑、服務(wù)等多個(gè)維度，以數(shù)據(jù)為支撐，評(píng)選出2022優(yōu)居315家居消費(fèi)品質(zhì)服務(wù)榜，并形成2022優(yōu)居315家居消費(fèi)品質(zhì)服務(wù)調(diào)研報(bào)告。315當(dāng)天，發(fā)布會(huì)將沿用2021年優(yōu)居舉辦的【首場(chǎng)線上家居行業(yè)年度峰會(huì)】和【2022優(yōu)居&騰訊廣告新思路創(chuàng)享會(huì)】?jī)蓤?chǎng)“云上發(fā)布會(huì)”的形式， 通過(guò)官方視頻號(hào)和小程序作為私域入口，鏈接直播間在線觀看。屆時(shí)，將由優(yōu)居四大主編坐鎮(zhèn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾解讀報(bào)告。
優(yōu)居《2022中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)大調(diào)查》項(xiàng)目啟動(dòng)
值得關(guān)注的是，優(yōu)居、騰訊家居|貝殼也將正式啟動(dòng)《2022中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)大調(diào)查》年度項(xiàng)目。
隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起，生活方式和消費(fèi)需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化；品牌和消費(fèi)者都越發(fā)關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新；同時(shí)打通消費(fèi)渠道的“中堅(jiān)力量”——經(jīng)銷商也越發(fā)不容被忽視。基于此背景，優(yōu)居、騰訊家居|貝殼決定發(fā)起2022中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)大調(diào)查，從消費(fèi)者、品牌、經(jīng)銷商三方展開(kāi)深度洞察調(diào)研。
此次年度大調(diào)查將通過(guò)對(duì)全屋定制、衛(wèi)浴、陶瓷、家裝、門窗、成品家具、家電、輔材、地板等多個(gè)家居行業(yè)品類的消費(fèi)需求、行為偏好、消費(fèi)取向和消費(fèi)痛點(diǎn)等維度進(jìn)行調(diào)研；同樣采用線上+線下模式，包括全網(wǎng)調(diào)研，平臺(tái)電商、社交媒體、機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)CBNData、行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)收集整理，走訪品牌方和經(jīng)銷商，進(jìn)行線下采訪與訪談；全方位、深層次調(diào)研消費(fèi)現(xiàn)狀，分析消費(fèi)趨勢(shì)，形成涵蓋垂直行業(yè)和全行業(yè)的年度洞察報(bào)告，以期為中國(guó)數(shù)億家庭提供專業(yè)的家居消費(fèi)指導(dǎo)方案與行動(dòng)指南。
3月15日，“數(shù)說(shuō)家居新消費(fèi) 質(zhì)敬美好馨生活”——2022優(yōu)居315家居消費(fèi)品質(zhì)服務(wù)調(diào)研神秘揭曉，為保障消費(fèi)者權(quán)益打call，一起助力美好馨人居的構(gòu)建與發(fā)展，我們不見(jiàn)不散~
